De la fiche Google au DOOH : comment Mobilosoft et Programmads permettent aux enseignes de maîtriser l’ensemble du marketing local

Introduction : quand deux expertises se rejoignent

Bienvenue dans notre série « Focus sur nos partenaires clés ». Nous y mettons en lumière les collaborations qui renforcent la performance locale des réseaux multi-sites.‍

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Le parcours vers un magasin ne se résume plus à une simple recherche Google. Aujourd’hui, un utilisateur passe d’une requête géolocalisée à une fiche locale, d’un avis à un itinéraire sur Waze, puis croise une publicité digitale au coin de la rue. Chacun de ces micro-signaux influence la décision finale.

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Pour les enseignes, cela implique une réalité claire : impossible de piloter le marketing local uniquement via une fiche Google ou une campagne isolée. La performance repose sur une chaîne complète, où la qualité des données locales conditionne l’efficacité des activations média.

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C’est précisément à ce niveau que se complètent Mobilosoft, qui structure les signaux locaux, et Programmads, qui les transforme en campagnes publicitaires hyperciblées sur l’ensemble des canaux digitaux, du display au DOOH.

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Donnée locale & Store Locator : les fondations sans lesquelles aucune campagne locale ne performe

Avant d’investir dans le média, un réseau doit disposer d’un socle fiable : des informations locales exactes, cohérentes et accessibles. C’est ce qui permet aux moteurs — Google, Apple, Meta — d’identifier correctement chaque point de vente, et aux clients de se sentir suffisamment en confiance pour se déplacer.

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Dans la réalité, les irritants restent nombreux : horaires différents entre plateformes, adresses obsolètes, fiches non revendiquées, absence d’avis récents, pages magasins difficiles à trouver ou mal indexées. Une seule incohérence peut suffire à faire basculer un choix, et dans un environnement où les moteurs de réponse s’appuient sur des signaux structurés, ces détails influencent directement la visibilité.

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Mobilosoft : fiabiliser et structurer la présence locale

Mobilosoft apporte une méthode qui permet aux réseaux de stabiliser une fois pour toutes leur présence locale :

• centralisation et synchronisation des données sur Google, Apple, Meta, Waze ou Bing ;
  
• mise à jour automatique pour éviter les divergences entre plateformes ;
  
• cohérence NAP (name, address, phone) sur l'ensemble des canaux ;
  
• suivi organisé des avis et amélioration continue de la crédibilité locale ;
  
• store locator structuré, indexable et enrichi, avec une page optimisée par point de vente.
  

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Ce dispositif transforme le store locator en véritable hub digital qui nourrit SEO, GEO et IA, tout en garantissant que les campagnes locales s’appuient sur des bases fiables.
Car aucune activation, programmatique, social ads ou DOOH, ne peut compenser une présence locale instable.

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Activation programmatique : donner de l’amplitude aux signaux locaux

Une fois la donnée stabilisée, le travail peut passer à l’activation.
C’est là que Programmads intervient.

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L’adtech permet aux réseaux d’utiliser leurs données locales pour diffuser des campagnes précises autour de chaque magasin, quel que soit le format :

• Display mobile & desktop pour toucher un périmètre défini ;
• Vidéo locale (YouTube, pré-rolls) pour renforcer la notoriété ;
• Audio géociblé sur Spotify, Deezer, etc. ;
• DOOH synchronisé avec les horaires, promotions ou événements locaux.
  
  

Programmads : simplifier l’accès à la programmatique locale

Programmads démocratise un univers historiquement complexe : accès aux inventaires premium, automatisation des ciblages, segmentation locale, mesure unifiée.

Son rôle : rendre les campagnes digitales locales accessibles, pilotables et mesurables pour des réseaux souvent dépourvus d’équipes média internes.

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Un cas concret : l’ouverture d’un magasin

L’intérêt du tandem Mobilosoft × Programmads devient particulièrement visible lors d’une ouverture.

1. Les fiches locales sont mises à jour, garantissant une présence crédible dès le premier jour.
2. Le store locator crée une page dédiée, immédiatement indexée et capable de capter les recherches locales.
3. La campagne programmatique est lancée :
   DOOH dans le quartier, display dans un rayon de 3 km, audio ciblé.
4. Les résultats sont mesurés : impressions locales, clics itinéraires, visites en magasin.
   
   

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Le consommateur perçoit une présence cohérente et omniprésente. L’enseigne, elle, obtient un pilotage précis et un impact local mesurable.

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Conclusion : du local maîtrisé au local activé

La performance locale repose sur deux piliers :

• des données fiables et cohérentes, capables de soutenir la visibilité naturelle ;
• des campagnes activées localement, qui amplifient ces signaux pour générer du trafic réel.

Mobilosoft consolide la base.
Programmads déploie la puissance média.

Deux expertises complémentaires, qui permettent aux enseignes de renforcer leur visibilité, d’attirer plus de clients autour de leurs magasins et de piloter enfin leurs actions locales avec précision.

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En savoir plus

👉 Découvrir Mobilosoft : fiabilisation des données locales, gestion des fiches, store locators performants et pilotage multi-plateformes.
👉 Découvrir Programmads : activation programmatique locale, campagnes display, vidéo, audio et DOOH, au service des réseaux multi-sites.

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